Cómo utilizar palabras clave para SEO y sostenibilidad web

Cómo utilizar palabras clave para SEO y sostenibilidad web

En esta publicación, aprenda cómo agregar palabras clave y frases a sus páginas para mejorar el SEO, aumentar la «capacidad de búsqueda» de su contenido y reducir la huella de carbono de su sitio web.

La optimización de palabras clave es una estrategia bien conocida para ayudar a las personas a encontrar su contenido, tanto a través de motores de búsqueda como para aquellos que buscan dentro de un sitio web. Pero, ¿sabía que siguiendo las mejores prácticas de SEO también podría hacer que su sitio web sea más ecológico? Esto se debe a que los servidores web y los dispositivos que los consumidores utilizan para navegar por Internet utilizan electricidad. Mucha electricidad. Y la mayor parte de la electricidad se genera a partir de fuentes que no son renovables ni limpias. Aunque no solemos pensar en ello en estos términos, la optimización de palabras clave es un componente del diseño web sostenible.

Cuanto más fácil de encontrar es el contenido, menos contenido irrelevante debe recorrer una persona para encontrar lo que está buscando. Menos páginas cargadas significa que se realizan menos solicitudes al servidor y que se cargan menos fotos y videos. En algunos casos, el cliente también puede terminar pasando un poco menos de tiempo en su teléfono, tableta o computadora. Todo eso se traduce en pequeños ahorros de energía. Cuando se considera que más de 3.200 millones de personas utilizan Internet, esos ahorros se acumulan.

Ahora que comprende la conexión entre la capacidad de búsqueda y la sostenibilidad, analicemos detalladamente cómo mejorar la capacidad de búsqueda del contenido mediante la optimización de palabras clave a nivel de página, una técnica popular de SEO.

Optimización de palabras clave: dónde colocar las palabras clave de enfoque

Para optimizar una página para una palabra clave o frase de enfoque, debe colocarla en varios lugares diferentes de una página. Con la excepción de su página de inicio o páginas de destino, donde es posible que deba optimizar para varias palabras clave relacionadas con sus productos y ofertas de servicios, en general, desea optimizar una página para una sola palabra clave o frase de palabras clave.

Una vez que haya seleccionado una palabra clave de enfoque para una página, aquí es donde debe colocarla:

En la etiqueta de título de cada página

El primer lugar donde desea colocar su palabra clave o palabras clave de enfoque es en la etiqueta del título de cada página.

Ejemplos de un título optimizado para una página de inicio

  • Electrónica, automóviles, moda, coleccionables, cupones y más Compras en línea
  • Zapatos, ropa y más
  • Compra ropa para mujer, hombre, maternidad, bebé y niños

Ejemplos de un título optimizado para una subpágina

  • Electrónica
  • Estilos populares de zapatos para hombres
  • Ropa de mujer: jeans, tops, faldas, vestidos, pantalones

La etiqueta de título optimizada tiene ciertas características

  • Evite el uso de etiquetas de título duplicadas: cada página debe tener un título único para que sus páginas no compitan entre sí por la relevancia.
  • Los títulos optimizados deben tener 70 caracteres o menos.
  • Ponga el nombre de la empresa al final de su etiqueta de título para ayudar a crear conciencia de marca.
  • Utilice puntuación coherente en todos los títulos de página entre su palabra clave y el nombre de la empresa.
  • Equilibre el uso de palabras clave con la usabilidad, considerando qué idioma sería más atractivo para el lector.

En la etiqueta de descripción de cada página

El siguiente lugar en el que desea colocar sus palabras clave de enfoque es en la etiqueta de descripción de cada página. Esta es la breve descripción que aparece en los resultados de búsqueda o cuando comparte una página en Facebook o LinkedIn. Si bien esta descripción debe escribirse para humanos y no para motores de búsqueda, debe incluir su palabra clave al menos una vez. Escriba sus descripciones en un inglés sencillo, utilizando un lenguaje convincente que haría que un cliente quisiera hacer clic en un enlace. Las descripciones de páginas optimizadas deben tener 150 caracteres o menos. Las descripciones más largas se truncarán en Google con puntos suspensivos (…).

En el cuerpo principal de su contenido

Incluya su palabra clave de enfoque 2-3 veces, incluida una en el primer párrafo de la página. En general, los motores de búsqueda leerán las cosas que aparecen primero en orden primero y pueden o no leer las cosas que aparecen más abajo en una página. Se recomienda que la copia en cada página tenga un mínimo de 300 palabras para fines de SEO.

En un título dentro del artículo

Los títulos, que a menudo se denominan «Título 1, Título 2, Título 3», etc. o «H1, H2, H3» en un sistema de gestión de contenido, ayudan a resumir el contenido de una página.

Los encabezados deben escribirse tanto para incluir palabras clave de enfoque como para resumir lo que viene a continuación. Esto ayuda a las personas y a las arañas a escanear una página rápidamente para ver qué es más relevante para ellos. También es una práctica recomendada de accesibilidad, ya que los lectores de pantalla permiten que las personas con discapacidad visual salten de un título a otro para que puedan acceder rápidamente a la sección que les resulta más relevante. Cuando lo piensas, las arañas que rastrean sitios web tampoco pueden ver: no pueden ver fotos, contenido multimedia o estilos de fuente elegantes en una página. Por lo tanto, tiene mucho sentido que las mejores prácticas de SEO también sean a menudo mejores prácticas de accesibilidad.

Dentro de la URL de su página

Otro lugar donde debe poner su palabra clave de enfoque es dentro de la URL de su página. Aquí hay un ejemplo de esta publicación:

captura de pantalla del enlace permanente con palabras clave SEO optimizadas resaltadas
En este ejemplo, optimizamos la URL para los términos palabras clave de SEO y sostenibilidad.
A veces, no es práctico incluir su palabra clave en la URL de cada página. Esta bien. Sus URL deben ser breves, descriptivas y amigables para los humanos, lo que ayudará al lector (y a la araña) a predecir con precisión lo que hay en esa página. Recomiendo usar guiones para separar palabras en lugar de guiones bajos. Evite los caracteres especiales (como comillas tipográficas o símbolos de unión), que pueden romper las URL. Por esa razón, siempre que sea posible, intente configurar su sistema de administración de contenido para que pueda editar manualmente sus URL en lugar de generarlas automáticamente desde el título de la página.

Dentro de las etiquetas alternativas de imagen

Como mencioné anteriormente, los motores de búsqueda no pueden «ver» fotos o contenido multimedia, por lo que una serie de mejores prácticas de accesibilidad también son mejores prácticas de SEO. Al escribir una etiqueta alternativa para una imagen, debe escribir una oración corta que describa el contenido de la foto, tanto para personas como para arañas. Siempre que sea práctico y apropiado para sus lectores humanos, también debe incluir palabras clave de enfoque en su texto alternativo.

Tenga en cuenta que cuando una imagen contiene texto, la etiqueta alt debe incluir una copia de ese texto para que las personas con discapacidad visual y las arañas puedan leer el texto. Coloque su frase de palabras clave lo más cerca posible del comienzo de su etiqueta alternativa. De manera similar, los videos también deben etiquetarse con metainformación adecuada, como un título y una descripción claramente escritos (si no una transcripción del video) para que un motor de búsqueda pueda entenderlos.

Optimización de palabras clave: póngala en práctica

Espero que este artículo le haya proporcionado una comprensión práctica de cómo realizar la optimización de palabras clave a nivel de página. Si sigue estas mejores prácticas, obtendrá una serie de beneficios: dirigir el tráfico a su sitio, hacer que su contenido sea más fácil de encontrar, mejorar la accesibilidad y reducir la huella de carbono de su sitio web.

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